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旧剧诈尸新剧早夭怀旧与尝鲜哪个才是潮流

发布时间:2019-03-07 20:48:05

来源:金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)

作者: 萝卜

文章转载已获得原作者授权

4月25日,大s发微博称:「杉菜好贱喔,我讨厌她,不会演,总之,我演到一半就不喜欢杉菜了。」甚至还坦然承认,杉菜就是一个「绿茶婊」 。近日,「杉菜」「小优」等话题话题的持续发酵,这与「流星花园」的复播不无关系,这部于2001年首播的「远古偶像剧」,在17年之后,表现依旧不俗,截止到目前,「流星花园」播放量已经达到2.3亿次。

与老剧的大热相比,新剧显得有些黯然失色,去年同期,「三生三世十里桃花」、「大唐荣耀」接成爆款,反观今年,截至目前,已播出的新剧无论从口碑还是讨论度来说,都表现平平,以4月25日为例,收视冠军被首播于已于17播出过的「魔都风云」夺得,收视率仅为0.837,大量新剧都被压在下面,这样的现象多少有些尴尬。

老剧复播的奇迹总在发生,可许多新剧经过了花式的营销,却依然无人问津,视频站在版权大战中苦苦追寻着观众的喜好,只有提供观众真正想看的内容,才能在视频鏖战中胜出,可观众想看的是什么呢?视频站又想得到什么呢?

站也有小心思,或为新剧宣传造势

不难发现,「流星花园」重新上线、并引发热议的时间点有些特殊,新版「流星花园」刚刚杀青不久,杉菜,f4等角色的选角也早已曝光,「乡土风」「沈月杉菜」等话题,也在上引起热议,旧版此时的复播颇有些让观众进行对比之感,而不管正面还是负面对比,带来的都是对新版的关注度,并且新旧两版的导演都是台湾偶像剧教母柴智屏,旧版「流星花园」的重新上线,更能让观众对新版充满期待。

值得注意的是,新版f4启用的是全素人阵容,也就意味着,没有明星自带的流量光环,自身的粉丝基础与其他偶像剧相比较为薄弱,其他方式的预热也就显得十分必要。

另一方面,此次旧版的独家播出平台为腾讯视频,而在之前,柴智屏就宣布与腾讯展开许多新合作,如此看来,旧版「流星花园」的重播更像是为新版营销铺路。

「金粉世家」也早已确定翻拍,侯明昊、胡冰卿分饰金燕西与冷清秋,大小姐白秀珠则据传由欧阳娜娜饰演,不禁想起鹿小葵的「葵式鸡汤」,令人心有余悸。目前,「金粉世家」也在腾讯视频进行复播,播放量高达1.6亿次,片尾曲「让她降落」在知名音乐博主耳帝的安利之下,在络上热度持续发酵,目前此条微博转发量已经达到2万次,这对于新版来说,无疑是出彩的预热。

而「转角遇到爱」已经确定翻拍,「天国的嫁衣」等经典电视剧也被传将陆续进行翻拍,在播出之前,旧版或许还会掀起新一轮的观看热潮,老剧为新剧预热将成为常态。

视频站角力,深耕各年龄用户

多维度的竞争已经逐渐成为常态,而老剧复播,也成为各大视频站开启的新竞争战场。

腾讯视频除了此次大热的「流星花园」之外,还手握一些其他「老剧」作为博弈筹码。腾讯视频副总、电视剧运营总监兼会员运营总监黄杰明确表示,目前,腾讯视频已经储备了「新白娘子传奇」「我爱我家」「西游记」「金粉世家」「士兵突击」「新三国」「爱情公寓」等多部经典电视剧,以期创造矩阵效应。

在去年,优酷就将2007年首播的「大明王朝1566」进行了重映,目前播放量已达2.4亿次,优酷还向乐视购买了「甄嬛传」的播放权,且标明为独播剧,此外,「蜗居」、陈浩民版「天龙八部」、古天乐版「神殿侠侣」、陈小春版「鹿鼎记」等经典老剧,都在优酷独家播出。

而爱奇艺、芒果TV等视频站大多选择了联合其它平台共同播出经典老剧。值得注意的是,许多腾讯与优酷独播的经典老剧,大都需要开通VIP付费观看,「流星花园」目前非VIP可以观看到第10集,「大明王朝1566」可以观看2集,「金粉世家」只能观看第1集,可见,版权视频与独播视频的「内容付费」已经逐步覆盖推广。

老剧的购入,也体现出了各大视频站对于内容体系的完善,标志着生内容的全民化、常态化、日常化,不仅要垂直细分视频类型,吸引不同圈层的用户,还要新老节目全覆盖,在吸引年轻用户同时,抓住高年龄群体的眼球,深耕各年龄用户。

怀念的是经典,探索新发现成乐趣

现在的观众好像被烂剧包围了,「幻城」毁原著,「思美人」毁历史,「极光之恋」等电视剧,甚至以辣眼睛为荣,以此博取流量和关注,在这样的市场就是爹,流量就是妈的当今电视剧领域,「良心剧」几乎很难见到,观众也不堪重负,纷纷想要逃离。

而在络并不发达,

旧剧诈尸新剧早夭怀旧与尝鲜哪个才是潮流

甚至电视还没有普及的年代,街坊邻居总是围坐在有电视的大户人家里,搬个小板凳,将电视剧的情节默默记住,作为明天与朋友的谈资,而在那个年代,几乎每播出一部电视剧,都能造成万人空巷的局面,比如「上海滩」,「新白娘子传奇」,又比如「流星花园」,这些老剧的名字都锁在记忆的匣子里,而老剧复播无疑是打开盒子的钥匙。

因此,拥有广泛群众基础的老剧,一经复播,总是能引来大批的观众怀念青春,因为这些电视剧代表的是那个时代的生活与记忆,而由于时代的更替,老剧的内容又总是会引起新的讨论。

这一点也与开头大s的微博有关,随着「流星花园」的复播,当时「逃过一劫」的杉菜,在复播之后还是逃不过被「扒皮」的命运,再次观看后,大家发现,杉菜竟然有点「绿茶」,在花泽类、道明寺之间摇摆不定,不仅如此,观众还有许多新的发现,例如剧中充满了拜金主义和霸凌主义,道明寺暴躁反社会,动不动就对女人甩巴掌,花泽类更是渣男一个。

看老剧的过程就像是一个挖宝的过程,这一点在「还珠格格」中也得到了充分体现,在寒假「还珠格格」在湖南卫视复播时,观众也有许多以前没有的发现,「尔泰是渣男」、「令妃心机girl」等话题屡屡被送上热搜,这些当时没有看出来的内容,成了观众观看老剧的另一动力。

一代有一代的经典,「上海滩」、「新白娘子传奇」是老一辈的经典,而我们的记忆中,「仙剑奇侠传」、「武林外传」、「家有儿女」也占据的重要的位置,而在流量剧、雷剧横行的当下,是否能有一部剧流传几年,甚至十几年,成为下一代人心中的经典呢?

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